God dialog om økologiens fremtid i DC

Økologi er noget særligt, og sådan skal det blive ved med at være. Sådan lød en af konklusionerne, da Friland onsdag afholdt dialogmøde med de økologiske svineproducenter for at informere om den nye forretningsenhed Danish Crown Nordic, som Friland fremover er en del af.

De økologiske svineproducenter mødte op med en overordnet bekymring: Vil Frilands forholdsvis små mængder økologisk svinekød være uinteressant og dermed forsvinde i Danish Crowns store omsætning? Men der er ingen grund til at frygte den nye struktur, mener Frilands direktør Karsten Deibjerg Kristensen.

- Danish Crown lægger stor vægt på at tilbyde kunderne en række forskellige produkter og er vant til at håndtere salget af specialprodukter som Den Gode Gris, Antonius og Bornholmergrisen. Frilands mærkevarer vil indgå som en del af det sortiment, og der vil fortsat være fokus på hvert produkts særlige kvaliteter, lovede han.

En rejse i fællesskab
- I skal huske, at Frilands rejse ikke er ny. Friland er skabt og forankret i, at vi ikke er bange for at samarbejde. Siden Økokød A.m.b.a. og Frilandgris-producenterne etablerede selskabet for at stå stærkest sammen, har det handlet om at gøre det, vi er bedst til i værdikæden fra jord til bord; produktion, branding, salg, mens vi har købt os til resten; slagtning, transport, IT. Vi har ikke været bange for samarbejdet, da vi blev en del af Danish Crown. I stedet har vi udnyttet synergien til bl.a. at skabe den position, vi i dag har på eksportmarkedet. At vi flytter til Randers er blot et skridt mere i samme retning – en rejse i fællesskab med andre, sagde direktøren.

Ved at flytte Frilands hovedkontor til Randers reduceres omkostningerne både på husleje og lønudgifter – en besparelse, der i en tid hvor landbruget er økonomisk presset, vil komme leverandørerne til gavn i form af højere tillæg. Samtidig udnyttes synergierne ved at dele salg, marketing og administration, og der bliver mulighed for at løfte opgaverne både bedre og bredere, fordi der bliver flere dygtige fagfolk at trække på.

Bevarer selvstændigheden
- Midt i alt det nye bevarer vi vores unikke og selvstændige profil, for Friland vil fortsat være et aktieselskab med egen bestyrelse, som udarbejder de strategier, der skal sikre produkternes videre udvikling. Det er bestyrelsen, der på vegne af jer alle sammen, bestemmer hvilken vej, vi skal gå, sagde Karsten Deibjerg Kristensen.

Også udviklingscentret, som Friland etablerede sidste år i et unikt samarbejde med Dyrenes Beskyttelse, ligger fortsat under bestyrelsen i Friland A/S som en manifestation af, at Friland fortsat vil gå forrest med udviklingen. Her vil der blive afprøvet og gennemført forsøg og projekter - gerne med input fra producenterne - så den fremtidige udvikling af Frilandsgrisen og den økologiske gris hele tiden vil være på forkant.

En rummelig organisation
Danish Crown hilser Friland som frontløber velkommen i Randers.
- Økologien er noget særligt, og det skal den blive ved med at være, fastslog Vagner Bøge, direktør for DC Ejerservice, der også deltog i dialogmødet som den fremtidige øverst ansvarlige for kontakten til Frilands leverandører.
- Danish Crown er en rummelig organisation og vi er vant til at håndtere dialogen på tværs. Det som er fælles for alle vores andelshavere er, at de alle er forskellige og derfor skal behandles forskelligt, sagde han.

På mødet fik de økologiske svineproducenter desuden mulighed for at møde nogle af de fagfolk, som fremover vil rådgive dem. Konsulent Birthe Pedersen fortalte om de initiativer, der er i gang for at forbedre kødkvaliteten, mens Konsulent Martin Villadsen fortalte om den gevinst, der ligger i at arbejde med sin godkendelsesprocent. Også Frilands Jens Peter Nannerup havde et par tip til, hvordan man ved hjælp af små ændringer kan skære i nogle af de unødvendige omkostninger. 

Mødet mellem Friland og de økologiske svineproducenter er det første i en række dialogmøder med Frilands forskellige producentgrupper, der alle vil blive informeret om den nye struktur i Danish Crown Nordic og de muligheder, der ligger i den.

FAKTA

Danish Crown Nordic
Danish Crown Nordic er en forretningsenhed, som består af Danish Crowns hjemmemarked, Friland, det svenske KLS og Ugglarps. Karsten Deibjerg Kristensen er direktør for enheden.
Friland A/S
Frilands skandinaviske salg samles i Danish Crown Nordic, mens Frilands eksport samles i Kiel, hvor Jürgen Hansen er direktør. Desuden vil udviklingscentret være en selvstændig enhed.

22.05.2009